既是响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发(fā)展改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额(é)补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推(tuī)出(chū)「减负(fù)增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确(què)实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机(jī)领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的(de)产品(pǐn)，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销(xiāo)量(liàng)实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小(xiǎo)家电也在(zài)热(rè)销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能(néng)在这(zhè)场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的(de)人(rén)，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低(dī)的(de)价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到(dào)运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价(jià)格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费(fèi)者，更(gèng)需要陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译(yào)一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立(lì)足陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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