既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大(dà)势，也(yě)是(shì)为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一(yī)季度(dù)消费回(huí)暖的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步(bù)加大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一(yī)次加(jiā)码(mǎ)百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全(quán)网(wǎng)最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以(yǐ)来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码(jiā)剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的(de)关(guān)键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更低(dī)的(de)价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动(dòng)中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是(shì)短时(shí)间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商(shāng)家(jiā)运(yùn)营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低(dī)商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

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