唐岩(yán)回归半年之后，陌(mò)陌正在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代(dài)财经从多位(wèi)陌陌内部(bù)员工处获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌(mò)已经迅速启动(dòng)了三四个不同的出海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中东(dōng)、北非(fēi)等(děng)地市场(chǎng)，目前均已走到立项阶(jiē)段。这些(xiē)项目的(de)领头(tóu)人均(jūn)被视为(wèi)唐岩心腹，甚(shèn)至还(hái)包(bāo)括(kuò)唐岩(yán)的助理。在公司内部，这(zhè)被普(pǔ)遍认为是(shì)唐岩押注出海(hǎi)决(jué)心的体现。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内社交格局基本已定、监(jiān)管不断加强的当下(xià)，奋力出(chū)海几乎(hū)是唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的(de)陌(mò)生(shēng)人社交巨(jù)头，已经在舒适区(qū)里待了太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战(zhàn)争(zhēng)，先发优势让它在(zài)成(chéng)立之初迅速(sù)积累大量用户，稳坐陌生人(rén)社交(jiāo)赛道的头把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户体(tǐ)量(liàng)成功抓住一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌(mò)现金流(liú)依然稳定(dìng)、充足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国(guó)通用会计(jì)准则(zé)）计杰威尔属于什么档次，男士护肤品十大排行榜10强量标准下，自2015年(nián)实现盈利(lì)以(yǐ)来，陌陌已经连(lián)续(xù)32个季度持续盈利。放眼望去(qù)，没(méi)有哪个互(hù)联网(wǎng)公司能做到如此，更何(hé)况它账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但(dàn)在(zài)平(píng)静的(de)水面之(zhī)下，陌陌危机四(sì)伏。在产品(pǐn)端，公(gōng)司(sī)成(chéng)立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年(nián)月活(huó)突破1亿(yì)以后几乎再(zài)无明(míng)显增长，甚至开(kāi)始出现下(xià)滑(huá)，2022年四季度，陌(mò)陌App月活(huó)跌(diē)至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强(qiáng)势崛起之(zhī)后，陌陌(mò)仰仗的(de)秀场直播(bō)开始显露疲态，公司营收已经连续三(sān)年(nián)下滑(huá)，且始终未能找到(dào)新(xīn)的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正(zhèng)在走向暮年。对(duì)此，公司管理层也毫不(bù)避(bì)讳。王力(lì)两(liǎng)年(nián)前接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别的情感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就(jiù)像(xiàng)一个人平静地(dì)接受衰(shuāi)老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵(dǐ)抗(kàng)这种衰老，王力推动(dòng)陌陌(mò)改名挚文集团，将产(chǎn)品与公司加以(yǐ)区隔，希(xī)望借此(cǐ)逐渐摆(bǎi)脱对(duì)陌陌App单一(yī)产品的依赖，找到(dào)新的增长曲线。只可惜，这样的刺激(jī)还不足以给陌陌带来实质(zhì)性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因辞(cí)去公(gōng)司CEO一(yī)职，由董事长唐(táng)岩接任。创始(shǐ)人(rén)躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的(de)航向(xiàng)吗？

　　大规(guī)模裁员(yuán)，陌(mò)陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌员(yuán)工(gōng)的第一感(gǎn)受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在北(běi)京互联网行业都(dōu)是中厂“小(xiǎo)而美”的代(dài)名词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极(jí)少加班(bān)，在陌陌工作的(de)张超对时(shí)代(dài)财(cái)经表示，“曾经(jīng)七点一过(guò)，领导就不可能(néng)在工位(wèi)上发现我(wǒ)了。”

　　待遇(yù)上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季(jì)度(dù)奖金，虽然比不(bù)过腾(téng)讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在(zài)同量级企(qǐ)业(yè)里依旧保(bǎo)持竞争力(lì)。每年(nián)年会，陌陌(mò)还会固定给每一位员工发一(yī)台(tái)iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷纷高举降本(běn)增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶(dǐng)峰(fēng)的(de)2018年，陌陌还(hái)曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北京(jīng)、上(shàng)海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市(shì)出发，搭乘82架次航(háng)班(bān)到日本东京集中团建(jiàn)，一次性包(bāo)下了(le)当地近800间酒店客房(fáng)。这(zhè)场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具(jù)体的业务层会议上，直接听取来自一(yī)线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥相关(guān)负责(zé)人。类似情况(kuàng)在(zài)此前(qián)王力任期内(nèi)几乎从未(wèi)发生。

　　“王(wáng)老板比较(jiào)peace（温和），而(ér)且也不(bù)喜(xǐ)欢越级管理。”一名(míng)资(zī)深(shēn)员(yuán)工向时代财(cái)经(jīng)表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现(xiàn)在每天最早也(yě)要九点才能离开(kāi)公(gōng)司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开(kāi)启了大规(guī)模(mó)的(de)裁员(yuán)动作(zuò)。去年(nián)10月，与唐(táng)岩一同回(huí)归(guī)的还(hái)有他的(de)妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行(xíng)政(zhèng)、采购(gòu)等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降本增效(xiào)。多(duō)名陌陌员工对时(shí)代财(cái)经(jīng)证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆盖(gài)大(dà)部(bù)分部(bù)门(mén)，一些职(zhí)能部门甚至直接(jiē)被砍(kǎn)、合并。

　　极(jí)力寻(xún)求(qiú)业务增(zēng)长点的唐岩，正在(zài)奋力推动公(gōng)司创(chuàng)新齿轮转动。半(bàn)年时间(jiān)内，唐岩(yán)接手(shǒu)了陌(mò)陌(mò)创新事业部，并在公司内部(bù)发(fā)起三(sān)次(cì)创业(yè)营活动(dòng)，鼓励员工提出(chū)新的创意(yì)，试(shì)图从中孵化出新的(de)机会。

　　当公(gōng)司(sī)不(bù)再是一滩死水，机会随之而来(lái)。张超告诉(sù)时代财经，如果不(bù)是唐岩的(de)回归(guī)，他极有(yǒu)可(kě)能因没有发展前景而离职。但唐岩(yán)回归后(hòu)的(de)一系列举措(cuò)，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续(xù)向(xiàng)上。

　　“唐(táng)岩的(de)人格魅力很强大，业(yè)务会上(shàng)他(tā)都能一针见血地(dì)指出问(wèn)题(tí)核心所在，对不同业务的(de)理解也都很透彻(chè)。我肯定更愿意(yì)跟杰威尔属于什么档次，男士护肤品十大排行榜10强着唐岩一起干，起码大方向上(shàng)感觉不会(huì)出错。相比之下(xià)，入职这么几(jǐ)年我(wǒ)基(jī)本没有接触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度上(shàng)，这正是创始人(rén)与职(zhí)业经理人的区(qū)别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却(què)是(shì)预算管理，风险控(kòng)制，按部就(jiù)班(bān)。唐岩通过自(zì)己的(de)回归，再次(cì)吹响了(le)陌陌(mò)冲锋(fēng)的号(hào)角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没能(néng)打响任何水花。据点点数据统计，上线至今(jīn)该APP仅获得不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部(bù)自成立(lì)以来，已(yǐ)先后孵化(huà)了照片(piàn)交友软件咔咔、声音交友软件赫(hè)兹、互动拍照(zhào)软件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树(shù)莓(méi)、婚(hūn)恋交(jiāo)友软(ruǎn)件对对等众(zhòng)多新(xīn)项目，但(dàn)至今无(wú)一爆款。

　　5次出(chū)海，前(qián)4次(cì)已经失败

　　如今的(de)业内共(gòng)识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如今活(huó)跃(yuè)在(zài)公(gōng)众眼中(zhōng)的社交(jiāo)“第二(èr)梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本(běn)也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重心转向(xiàng)海外实(shí)属必然。可问题在(zài)于，此前(qián)十年陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再次重(zhòng)启出海战略(lüè)能否成功，还要(yào)打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌(mò)的前(qián)两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以及将基于地理位置(zhì)匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受限于文化(huà)差异(yì)，以(yǐ)及较发(fā)达地(dì)区(qū)相对(duì)老旧的(de)产品形态(tài)，这些应用并没有打开海外(wài)陌生(shēng)人社交市场大(dà)门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交(jiāo)厂商(shāng)在东(dōng)南(nán)亚、中东等新兴市(shì)场尽(jǐn)享(xiǎng)出海红(hóng)利之后(hòu)，陌(mò)陌(mò)迅速重(zhòng)启(qǐ)海外(wài)战略，在印(yìn)尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地上(shàng)线了一款(kuǎn)功能上有些(xiē)像早期(qī)陌陌(mò)的陌生人(rén)社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本(běn)地(dì)化运(yùn)营(yíng)等多(duō)个方(fāng)面均(jūn)处于劣(liè)势，最(zuì)后也(yě)以失败告终。

　　唯一至(zhì)今留有火种(zhǒng)的(de)是陌(mò)陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务部，推(tuī)出了两款(kuǎn)瞄准中东市场(chǎng)的(de)出海陌生(shēng)人(rén)社交产(chǎn)品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社交产品(pǐn)。然而在(zài)中东，同类产品市(shì)场份额早已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有(yǒu)任(rèn)何优势，迅(xùn)速消失。

　　只(zhǐ)有被认为(wèi)是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存(cún)至(zhì)今。其依靠(kào)陌(mò)生人语聊社交方式，避开(kāi)了中东地(dì)区的(de)宗教文化约束，在没有同类竞品的情况(kuàng)下迅(xùn)速打开市场。据(jù)内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少可以排(pái)到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存(cún)在营(yíng)收结构的症结。前陌(mò)陌员工佳睿向(xiàng)时代财经(jīng)透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部分(fēn)收益用于(yú)与公会、主播(bō)分成，以换(huàn)取他们的合作，如此一来(lái)产品(pǐn)便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示(shì)公司采取了降低(dī)分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务(wù)只剩一个收购而来的(de)探(tàn)探海外版(bǎn)还在持续(xù)运营。曾有消(xiāo)息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下(xià)载及活(huó)跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌(mò)陌出海(hǎi)困(kùn)难源于公司战(zhàn)略失误。长期以来，管理层对于(yú)出海业务并不重(zhòng)视，乃至(zhì)于在很长(zhǎng)一段时间内(nèi)，公司出海产品的(de)优先级都要低(dī)于其他国内创新产品。“陌陌(mò)在海(hǎi)外业(yè)务上(shàng)的投(tóu)资太(tài)慎重了，好几个(gè)海(hǎi)外业务只投了十(shí)几万(wàn)元试(shì)水(shuǐ)杰威尔属于什么档次，男士护肤品十大排行榜10强，看(kàn)到没有(yǒu)水花就(jiù)被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在(zài)接受采访(fǎng)时还(hái)在强(qiáng)调，“我其实不(bù)建议出海，因为我觉(jué)得(dé)国内市场还没(méi)有到一个特(tè)别成熟的状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你的(de)产(chǎn)品(pǐn)才有辐(fú)射能(néng)力，去做一个(gè)印度市(shì)场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌陌错过了最好的(de)出海时(shí)机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口(kǒu)夺食并不容易(yì)。缺乏积(jī)累(lèi)的陌陌必须加大(dà)各方资源(yuán)投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法上(shàng)的创(chuàng)新，才有可能(néng)成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩而言(yán)，充(chōng)裕的(de)现(xiàn)金流成为最后的底(dǐ)牌，当(dāng)下陌(mò)陌的境遇还远称(chēng)不上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生(shēng)人社(shè)交赛道眼前的限制(zhì)和天花板，留给其试错和(hé)调整的(de)时(shí)间已(yǐ)经不多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均为(wèi)化名）

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