今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数(shù)人(rén)要(yào)高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当(dāng)时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道(dào)”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接班人(rén)才(cái)是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我(wǒ)什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博(bó)“靠(kào)别人(rén)不靠(kào)自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一(yī)定要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公(gōng)司（格力(lì)）的(de)意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继(jì)续(xù)读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把(bǎ)她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也(yě)受到(dào)外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的(de)是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题(tí)表示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次(cì)被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢(màn)在这个(gè)过(guò)程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强(qi荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人áng)董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等(děng)商务(wù)广告(gào)，这些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公(gōng)司的(de)经(jīng)营范围包括个人(rén)互(hù)联网直播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年(nián)报中(zhōng)提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐步(bù)打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了(le)阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提(tí)到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格(gé)力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物(wù)流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播(bō)带货、人(rén)才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热。

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