今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分为五(wǔ)个部分(fēn)：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播(bō)由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道(dào)改(gǎi)革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接(jiē)班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然(rán)后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平(píng)台(tái)，有很多的成长空间和机(jī)会(huì)，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的(de)是(shì)教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一(yī)动也受到外(wài)界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也(yě)在(zài)印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新(xīn)一些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力(lì)电器(qì)推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视(shì)直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还(hái)提(tí)到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数(shù)科电商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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