很难(nán)想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　每走一步就会深深的撞一下，抱着走一下就撞一下　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上(shàng)市后(hòu)7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯每走一步就会深深的撞一下，抱着走一下就撞一下，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事(shì)情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(每走一步就会深深的撞一下，抱着走一下就撞一下suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽(qì)车(chē)却(què)波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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