“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研(yán)判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴(bào)来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的(de)医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱博士(shì)姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目(mù顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人(rén)也曾(céng)为该产(chǎn)品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造，但从股权(quán)结(jié)构来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的(de)博(bó)士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑(yí)似更名），上述(shù)人(rén)员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的(de)深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不(bù)是药(yào)物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖音商家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过(guò)权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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