Facebook广告(gào)仍然是(shì)品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目(mù)标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)至(zhì)关重要。然而(ér)，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的(de)营销或(huò)广告活动的(de)第(dì)一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买(mǎi)家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点击量和(hé)更多的(de)转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的(de)业(yè)务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了(le)解(jiě)吸(xī)引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一(yī)种(zhǒng)简单(dān)的格式(shì)，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出(chū)显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可(kě)能(néng)是最(zuì)有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或(huò)照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什(shén)么(me)对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在(zài)一(yī)个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录(lù)页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户(hù)单击时(shí)，他(tā)们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的(de)过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的(de)电子(zi)商(shāng)务品牌。这(zhè)种(已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人zhǒng)格(gé)式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或(huò)视(shì)频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素(sù)可以带来(lái)成(chéng)功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文(wén)本的(de)简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择(zé)与用(yòng)已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人户互动的最佳词语来(lái)确(què)认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品需要有意(yì)义的(de)文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告时，选择独(dú)特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题(tí)应该是(shì)对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收(shōu)藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人物之旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或(huò)“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费(fèi)试(shì)用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的(de)机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还(hái)是潜在客(kè)户捕获(huò)页(yè)。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带(dài)来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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