很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季(jì)度(dù)电(diàn)话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会(huì)持(chí)续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第(dì)一，份额(é)达到39％，等卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗于(yú)排在(zài)其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气(qì)在(zài)印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会(huì)出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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