一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧-绿茶通用站群

一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站好(hǎo)像都站在名为“停更”的(de)风口(kǒu)浪尖上(shàng)。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大(dà)王”“LKs”等几位百万粉丝(sī)级别UP主和(hé)部分中(zhōng)腰部UP主宣布停更(gèng)，引发外界对“B站停(tíng)更潮”的(de)诸(zhū)多讨(tǎo)论(lùn)与猜测。

　　日前，拥有(yǒu)千(qiān)万粉丝的影视区UP主“木(mù)鱼水心”又发布动态(tài)回(huí)应停更传(chuán)言(yán)，他(tā)没有停更，但确实(shí)比较艰(jiān)难。坊间有观点(diǎn)称(chēng)，因为粉丝属性复杂，影(yǐng)视解(jiě)说本来就(jiù)不(bù)好接广告。

　　所以，是平台、赛道还是与广(guǎng)告投放相(xiāng)关的环境问题所致？“木鱼水心”们(men)又该如何(hé)，才能养活自己(jǐ)与(yǔ)团队呢？

　　千万粉的木(mù)鱼水心四个月(yuè)没广告(gào)，上(shàng)则商单是奔驰

　　拥有1023万粉(fěn)丝的木鱼水心，算是B站影(yǐng)视区的头部(bù)UP主了(le)，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连三年入(rù)选B站“年度百大(dà)UP主”。其娓娓道(dào)来(lái)、内容详实的风格深(shēn)受观众喜爱，一千多则投(tóu)稿中近(jìn)半作(zuò)品(pǐn)播(bō)放量超(chāo)过百万次(cì)。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视频播放量，甚至已超千万。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水心的更新(xīn)频率并不算太高，过去一整(zhěng)年他更新了57支作品，平均下来基本做到周更。但(dàn)考虑(lǜ)到其作品(pǐn)几乎(hū)都是30分钟以(yǐ)上的长视频，甚(shèn)至有不少视频(pín)“长度以小时计”。这(zhè)样看(kàn)来，木(mù)鱼水心和他(tā)的(de)团队已是非常(cháng)勤奋。值得一提的是，过去一(yī)年他几乎放(fàng)弃了(le)热点，专注(zhù)于《水浒传》的系(xì)列(liè)解读。

　　自4月5日(rì)以来，长达二十天的时间里(lǐ)木鱼水心并未更新，由此引发了(le)坊间关于(yú)其停更的猜测(cè)。23日(rì)晚(wǎn)间，木(mù)鱼(yú)水心(xīn)回应(yīng)传闻并否(fǒu)认(rèn)了(le)“停更(gèng)”的说法，表示正在(zài)打(dǎ)磨(mó)新作品，但“确(què)实也比较艰难”。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到(dào)广告了？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年到目前(qián)为止，四个多月没有接(jiē)到广告，B站(zhàn)的创作激励，还不够付(fù)办公(gōng)室(shì)房租。“现(xiàn)在基本是‘用爱发电’，去年一整年更新(xīn)《水浒传》就是如此(cǐ)。”

　　“创作(zuò)激励(lì)腰斩(zhǎn)”和“接不到广告”，的确是此前“B站(zhàn)停(tíng)更潮”中人们讨论的焦点。不(bù)过靠(kào)创(chuàng)作激(jī)励养不活(huó)创作者”几乎(hū)已是(shì)B站UP主的共识(shí)，相比之下，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼水心说，他已(yǐ)经(jīng)四(sì)个月没有接广告(gào)了，那他上(shàng)一次(cì)的商单是什么呢(ne)？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　去年12月，借《阿(ā)凡达》上映，木鱼水(shuǐ)心做(zuò)了一则观(guān)影指南，奔驰广告就(jiù)是植入(rù)在这则视频中。据(jù)花火后台数据(jù)，木鱼水心的(de)植入视(shì)频(pín)报价(jià)在三十(shí)几万(wàn)、定制(zhì)视(shì)频约要四(sì)十几(jǐ)万，此(cǐ)前也合作过(guò)手机游戏、电商平台、食品(pǐn)饮料等品牌类型。

　　某品牌投放(fàng)人(rén)士告诉蓝(lán)鲸记(jì)者，考虑木鱼水心的粉丝体量及影(yǐng)响(xiǎng)力，这(zhè)个(gè)价格不算贵。那么，千(qiān)万粉丝UP主(zhǔ)怎(zěn)么就接不(bù)到广(guǎng)告了呢？

　　“所有离甲方远领(lǐng)域的自媒体，都不好(hǎo)接(jiē)广告(gào)。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶茶”在小号上发布的文(wén)章《今(jīn)年，百万粉(fěn)的(de)KOL都(dōu)接(jiē)不到广告了》，也曾引起业内外广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国互联网(wǎng)广告(gào)数(shù)据报告》显示，2022年，中国(guó)互联网广(guǎng)告(gào)市场规模预计约为(wèi)5088亿元，较2021年(nián)下降6.38％，市场规模近七年首次出现负增长。当广告主的可支配支出减(jiǎn)少，怎么选择(zé)就很重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网(wǎng)广告市场洞察》指出，消(xiāo)费不增长(zhǎng)对(duì)营销的(de)转化要求进(jìn)一步提(tí)升，广告营销面临(lín)突破和变(biàn)革的要求。因此，找到细分赛道上更垂直(zhí)或者(zhě)更接(jiē)近消费者的博主成为品牌主(zhǔ)的共识(shí)之一。

　　有一份来自B站的(de)数(shù)据可(kě)以侧面佐证这一点。其(qí)2022年财(cái)报信息(xī)显(xiǎn)示：随着年龄增长，B站用(yòng)户不仅关注游戏、数码、美妆等(děng)领域(yù)，还(hái)逐渐展现出(chū)对汽(qì)车(chē)、家(jiā)装、家电等新(xīn)领域的消费需求(qiú)，吸引更(gèng)多品牌主与B站(zhàn)进(jìn)行(xíng)合作。过去一(yī)年，汽车、母婴、家装家电(diàn)内容的VV数（视频播(bō)放次数）增长，均超过了100％。以(yǐ)其中的汽车(chē)区UP主为例，接单人数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了(le)？

　　但显然，影视解(jiě)说在(zài)商业化上(shàng)并不(bù)是(shì)一(yī)个很垂直的赛道。无独有偶，同样身在影视区(qū)的254万粉丝(sī)UP主“low君热剧”也在(zài)日前透露(lù)很久没有商品(pǐn)方找他们打视频广告了(le)。

　　按照一般思路(lù)推(tuī)断(duàn)，影视类解说最(zuì)对(duì)口(kǒu)的可能是影(yǐng)视推广。某MCN负责人(rén)告诉蓝鲸(jīng)记者，其实今年影(yǐng)视类投放应该不少(shǎo)，“毕(bì)竟春节到现在影视项目很多，数量是超过去年的。”但整(zhěng)体预算变少(shǎo)的情况下，片方也比较谨慎(shèn)，尤其对于投头部(bù)UP会更谨慎一些。

　　上述负(fù)责人表示，影视类投放主要是口碑营销，不能直接转化成带货收益，所以“影视解说类”肯定(dìng)不是首选(xuǎn)——6位数的报价，对片方负担还是(shì)很大的。

　　“我(wǒ)了解的不(bù)少UP都主动降价了，去年特别差，今年就想(xiǎng)多接点（广告）。” 该负责人认为(wèi)，目前（UP主商(shāng)业化(huà)）最好的状(zhuàng)态(tài)要(yào)么(me)就是缩小团(tuán)队，要(yào)么就(jiù)是再找点别(bié)的经(jīng)营(yíng)方向，头部一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧UP主不调(diào)整业(yè)务(wù)方向(xiàng)，很难(nán)适应。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文(wén)章《一(yī)堆人喊B站(zhàn)断更潮，我(wǒ)都傻了》中(zhōng)指出，UP主养不活自己可能并(bìng)非是平台的缘故，“所有(yǒu)离甲方远(yuǎn)的(de)领(lǐng)域(yù)的自(zì)媒(méi)体，都不(bù)好接广(guǎng)告。”

　　此外，内容赛(sài)道的变(biàn)现(xiàn)前景一定程度上和该(gāi)领(lǐng)域内的品牌数(shù)量和竞争情况有关，比如美妆、科技、汽车其实都属于优(yōu)质的变现内(nèi)容(róng)，但其中(zhōng)又有所不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合(hé)创始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科技(jì)属(shǔ)于典型的大博主逻辑，品(pǐn)牌集中度(dù)高(gāo)，海量博主争(zhēng)夺几(jǐ)个金主爸(bà)爸，这种(zhǒng)最(zuì)终(zhōng)资源其(qí)实(shí)都集中在头(tóu)部(bù)博主。而美妆品牌数量多(duō)，中腰部博主也能接到广告，这就是(shì)一个更普适的赛道。”

　　不(bù)过也有(yǒu)观点认为，不少UP主(zhǔ)接(jiē)不(bù)到(dào)广告(gào)可能只是“没有合(hé)适的(de)广告(gào)”。

　　上述品(pǐn)牌投(tóu)放(fàng)人(rén)士告诉蓝(lán)鲸记者，品牌(pái)更多还是看(kàn)目标(biāo)受众，也就是粉丝量(liàng)级(jí)和他的购(gòu)买能力是否足够，如果回归到这两点(diǎn)，当(dāng)一个创作者覆盖的粉丝足够多，赛(sài)道就不是根本问(wèn)题了。她个人推(tuī)测(cè)认为，木鱼(yú)水心接不到商单可能和个人内(nèi)容规划有关(guān)，也(yě)许没有碰到合(hé)适的广告。

　　离钱远的内容还有(yǒu)机会变现吗(ma)？

　　众所周知，互联网时代(dài)的(de)内(nèi)容想(xiǎng)要变现主要有三(sān)大路径：商单推广(guǎng)、付(fù)费/打(dǎ)赏、平台(tái)激励(lì)。

　　根据上文，由于影(yǐng)视(shì)类内容本身行业的属性和(hé)影视类商单性价比(bǐ)问题，影视区尤其是解说类(lèi)UP主靠(kào)广告(gào)商单维持生计的(de)难度在近两年指数级上升。

　　那对于木(mù)一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧鱼水心(xīn)这(zhè)样的优质内容创作者而言，剩下的两条路能走通(tōng)吗？

　　答案是“很难”。

　　在国(guó)内的(de)互联网环境中，“内容付费”往往被称为“知识付费(fèi)”，这二(èr)者之间的差(chà)异是(shì)整个内容变现环境的缩影。最早研究中产阶级的学者奥维(wéi)·洛夫格伦认为(wèi)，中产阶(jiē)级正(zhèng)是通过对理性和(hé)效率的追求，建构出新的时间(jiān)观念来形成并(bìng)定义自己的(de)文化。这段(duàn)话投射到我(wǒ)们当代(dài)人(rén)的内容消费中便是(shì)各种知(zhī)识付(fù)费类内容。比起娱(yú)乐(lè)、兴趣类(lèi)，具有(yǒu)工具属性的知识(shí)类内容往往被视为“更有(yǒu)用”的东(dōng)西，更容易(yì)吸(xī)引大众(zhòng)消费。

　　艾媒咨询数据显示(shì)，2022年中(zhōng)国(guó)知识付费市场规模达1126.5亿元，较(jiào)2015年增(zēng)长约70倍，罗振宇(yǔ)和(hé)樊登读书会等IP都是这一(yī)风潮的代表。

　　国内(nèi)通过书(shū)影(yǐng)音类泛(fàn)娱乐(lè)内容进行付费变现(xiàn)的(de)成功案例少之又少，某MCN负责人Jason告诉(sù)蓝鲸记者：“内容付费(fèi)只能是锦上添花，不(bù)是主要盈(yíng)利(lì)渠道，除非《反派影评(píng)》那种用户特别忠实(shí)的。”

　　虽然B站此前(qián)曾试水UP主视频单(dān)期付(fù)费，但截至目前这一功能却并未见到推广，以此为(wèi)主要变现途(tú)径的UP主也(yě)几乎(hū)没(méi)有，可见想要粉丝直(zhí)接为(wèi)内容买单并不(bù)容易。

　　同(tóng)类博主在(zài)YouTube平台的生(shēng)存状况经常被(bèi)拿来与国内对(duì)比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频道(dào)还能月入几十万”的新闻(wén)也被(bèi)反(fǎn)复讨论(lùn)。

　　据(jù)了解，YouTube为(wèi)创作(zuò)者提供了(le)多(duō)种变现方(fāng)式，只(zhǐ)要参与“YouTube合作伙(huǒ)伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入(rù)。据(jù)“全(quán)现在”报(bào)道，按照55％的分(fēn)成比例(lì)，YouTuber每千次播(bō)放的分成收益可(kě)达到165美元（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平台收入排行榜(bǎng)榜首的博主年收入达2600万(wàn)美元（约1.84亿人民币）。

　　这个(gè)数字与B站的平台激励相比(bǐ)天差地(dì)别。

　　B站2022年财(cái)报显(xiǎn)示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达180亿元，其(qí)中包(bāo)括在直(zhí)播和广告业务中给(gěi)UP主的激励/分(fēn)成达到91亿元，同比(bǐ)增长18％。但去年以(yǐ)来，B站多次变更(gèng)UP主创作激励规则，大量(liàng)UP主在社交平台反馈(kuì)称收入减少。某UP主告(gào)诉蓝鲸记者，自己并不知道(dào)B站的(de)具(jù)体现金激(jī)励算(suàn)法，后台也只给出了内容质量、观看时长等计算维度，“所以我(wǒ)大多(duō)数时候只能靠体感，不(bù)过(guò)体感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广(guǎng)告了？