“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们依据市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了(le)对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮(lún)融(róng)资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单(dān)上均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是(shì)直播至深(shēn)夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义进(jìn)行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间就相关事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所(suǒ)涉(shè)及的五(wǔ)名人员均(jūn)为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行(xíng)为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了(le)极其权威的(de)深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就(jiù)会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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