周嘉宁在小说《基本美(měi)》中描(miáo)述过音(yīn)乐节：

　　“人(rén)们(men)都很友(yǒu)善(shàn)，烟递(dì)来递去(qù)，递到(dào)他这里，他没有抽，又继续递(dì)了下去(qù)。远远地有人(rén)把成箱的啤酒运进(jìn)来，阵势仿佛(fú)在运送洪(hóng)水bno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗时(shí)的救灾物(wù)资。女孩们(men)都很好看，发着光，怎(zěn)么会有那么多好看的女孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个美(měi)好(hǎo)代价是(shì)越(yuè)来(lái)越(yuè)大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂(mà)上热(rè)搜。我也想问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客#。据不完全(quán)统计(jì)，整个(gè)五月（含(hán)“五一(yī)”假(jiǎ)期），全国(guó)的音乐节(jié)就有30多个，平(píng)均单日票(piào)价已(yǐ)经站上550元高点(diǎn)，双(shuāng)日票价最高1480元，作为对(duì)比，周杰伦演(yǎn)唱会前排(pái)vip票也就一(yī)千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一(yī)边又在各大(dà)平台“加(jiā)价求(qiú)票(piào)”，音(yīn)乐节的钱这么好(hǎo)挣吗(ma)？

　　为什么那(nà)么(me)贵

　　过去几年一个很(hěn)明显(xiǎn)的趋势是，音乐节(jié)门票的价格在不停的上涨(zhǎng)。以成(chéng)都草莓音(yīn)乐节为例，有消(xiāo)费者表示，最(zuì)早的时候草莓(méi)音乐节门票才80元，现(xiàn)在则要(yào)花费四五倍的金(jīn)额才能买(mǎi)到。

　　疫(yì)情是一(yī)个原因(yīn)。知名(míng)乐评人邓柯在(zài)2022年曾发博声援，“这两(liǎng)年演出(chū)行业比(bǐ)餐饮还惨(cǎn)，让人家提价回回(huí)血吧（优先满足购买力(lì)强的(de)人群(qún)）。实在(zài)看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主要(yào)还是因为大型音乐节的制作(zuò)成本是越来越高了。北京商报记(jì)者几(jǐ)年前(qián)调(diào)查发(fā)现(xiàn)，万人以下的小型音(yīn)乐节，单日成本(běn)在200万元左(zuǒ)右；万人以上的(de)大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本(běn)。随着音乐节商业化(huà)的逐渐成熟(shú)，现在音乐节的硬(yìng)件设备也在升(shēng)级。

　　不过更(gèng)大的支出还是出(chū)在乐队和(hé)艺人支(zhī)出(chū)。

　　近年一些(xiē)大热(rè)综艺帮助各路独立音(yīn)乐人“明(míng)星化(huà)”，音乐(lè)节演出的(de)艺人(rén)出(chū)场(chǎng)费逐年飙(biāo)升。比如《乐队的夏天》帮助一大批(pī)地下乐队“重见天(tiān)日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺(yì)更(gèng)是捧起了海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头(tóu)部艺(yì)人演出费普遍已到达(dá)80万以上，流量大的艺人更是(shì)过了百万级，流(liú)量歌手、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相对小众的(de)乐队通过(guò)综(zōng)艺走进了大众视角(jiǎo)，获得了更多的(de)关注，愿意付费观看他们演出的观众也(yě)在快速(sù)增长，音乐节的票价也随之(zhī)水涨船高。有业内人(rén)士表示，随着国(guó)内(nèi)消费人群经济(jì)水平的提高，不止音乐(lè)节，文化消费的门槛都在(zài)提高。国外的知名(míng)音乐节票价都在数(shù)千(qiān)元水(shuǐ)平。

　　但(dàn)出乎大(dà)多数人意料的是，即(jí)便票价越卖(mài)越贵，音(yīn)乐节盈利却并不常见。据《第一(yī)财(cái)经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍然无法盈利(lì)。摩登天空创始人沈黎晖也曾(céng)在第一(yī)财经采访时透露，“能连续(xù)办三年以上的音乐节，大(dà)概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以(yǐ)上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地(dì)方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得(dé)火(huǒ)热，入(rù)局(jú)者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音(yīn)乐(lè)节里的(de)生意经(jīng)

　　其(qí)实主要还是(shì)音乐(lè)节带(dài)来的想象力(lì)太(tài)大了，几(jǐ)万人来bno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗到(dào)一个地方，主打“享受”。

　　比如科(kē)切拉音(yīn)乐(lè)节。1999年，举办第(dì)一届时，科切(qiè)拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一(yī)张最便宜的入(rù)场(chǎng)门票，而想进(jìn)入(rù)VIP区域，最少要花费929美元(yuán)，最高级别的VIP门(mén)票已经高(gāo)达1119美元。当然(rán)除了(le)票价外，参加音(yīn)乐节的机票、酒店住宿(sù)、班车(chē)、食(shí)物(wù)以及饮品等也(yě)藏(cáng)着(zhe)一(yī)笔大生意(yì)。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约等(děng)于54亿(yì)人(rén)民币(bì)。更夸张的是，这(zhè)个科切拉(lā)为(wèi)期只有(yǒu)三(sān)天。科切拉(lā)音(yīn)乐节还凭(píng)一己之力直(zhí)接拉动了举办地的经济发(fā)展。Indio市在科切(qiè)拉音乐节举办期间获得了2.12亿(yì)美(měi)元的经(jīng)济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产(chǎn)生巨(jù)大的价值。在国内，音乐(lè)节背(bèi)后的(de)主办方(fāng)，不单单只是(shì)演(yǎn)出商迷笛、摩登天(tiān)空这类专业机构，也有景区、房地产(chǎn)商、企业乃(nǎi)至政府(fǔ)。

　　很多(duō)人会(huì)发(fā)现，现在地方性音乐节(jié)越来越多，而各(gè)路品(pǐn)牌也开(kāi)始陆续(xù)入局音乐节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助(zhù)都江(jiāng)堰打(dǎ)造了第一届(jiè)西(xī)部音乐(lè)节，在(zài)“十一(yī)”期间投(tóu)入7000万(wàn)元成本，连续5天入(rù)园游客超(chāo)10万人。活动(dòng)结束后，都江堰政府算(suàn)过一笔经济账(zhàng)，音乐(lè)节(jié)5天吸引了超(chāo)过50万人，按(àn)照人(rén)均来计算，包含(hán)所有(yǒu)的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万(wàn)人消费就为当地餐饮、酒(jiǔ)店(diàn)等带(dài)来5000万元收(shōu)入，5天就(jiù)是(shì)2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依(yī)靠音乐节(jié)本身(shēn)盈利(lì)，但通过(guò)音(yīn)乐节(jié)拉动(dòng)其他相关产业间接实现盈利。据(jù)华西都市报(bào)和都江堰政府发布的(de)数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤(chì)水在国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近频(pín)频(pín)出圈引发热(rè)议的淄博，除了烧烤，还(hái)有音乐节。因音乐(lè)节(jié)出圈的小众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方(fāng)热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品(pǐn)牌方对于演出市场的“野心”早(zǎo)已从拉高声量的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试自(zì)主打(dǎ)造音乐节IP，光是五一前(qián)后办音乐节(jié)的品牌(pái)就有元气(qì)森(sēn)林、隅田(tián)川(chuān)咖啡、蜜雪冰(bīng)城(chéng)和江小白。在票(piào)务平台(tái)上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最根本的(de)目的还是在于品牌营销，即更(gèng)进一(yī)步打入年轻消费主力，扩大消(xiāo)费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场(chǎng)年度报告》数(shù)据，目前演出市场消(xiāo)费(fèi)主(zhǔ)力为(wèi)18岁(suì)至34岁(suì)的年轻人群(qún)，该年龄段在购票(piào)观(guān)众中(zhōng)连(lián)续(xù)三(sān)年占(zhàn)比超(chāo)过(guò)76％，其中(zhōng)又(yòu)以女性为(wèi)主，占比超过66％。简而言之，音(yīn)乐节的主流受众群体其实和消费品牌们的目(mù)标受(shòu)众(zhòng)高(gāo)度重合(hé)。

　　品牌自(zì)主操刀不仅能灵活定价，还能(néng)在线上铺设(shè)自有品类(lèi)的快闪(shǎn)店(diàn)、体(tǐ)验店(diàn)，以及在音(yīn)乐节线上线下最大(dà)程度曝光。不过，在(zài)市面上现有的(de)品牌(pái)音乐节中(zhōng)，食(shí)品(pǐn)饮料品牌的(de)参(cān)与度最高，说到底和这些品牌自身(shēn)辐射的(de)大众人群紧密相(xiāng)关。

bno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗　　另外(wài)，能不能(néng)真正对品牌进行释放(fàng)和(hé)加持是个巨大的(de)考验。毕竟音乐节没(méi)有那么好做，比如隅田川潮(cháo)咖音(yīn)乐节等均因演出阵容过于(yú)偏(piān)重(zhòng)流量型音乐人引起了一(yī)定争议，而流量艺人居多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局者(zhě)越来越多，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写(xiě)在最(zuì)后

　　虽然今年演艺(yì)活动复苏，大众熟(shú)知(zhī)的音乐节一票难求，但有的音乐节却(què)扎进了(le)“不可(kě)抗(kàng)力”的(de)怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先后发布延(yán)期公告(gào)，表示因(yīn)“不可抗力”因素(sù)影响决定延期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐(lè)节(jié)、德州向阳花音乐节等数十个品牌接(jiē)连宣(xuān)布延期或是(shì)取消，理由几(jǐ)乎皆因“不可抗力因素”。同(tóng)时(shí)，不少乐队、艺人巡演也同样提到(dào)“不(bù)可抗力”延(yán)期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什(shén)么时(shí)候成了(le)卖不(bù)动(dòng)的(de)遮羞布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大的想象空(kōng)间，赞(zàn)助能拉多少，又能(néng)带动多少(shǎo)周边产业，所有的前提都基于这个音乐节对观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张帆曾说(shuō)：“国外大型(xíng)音乐节(jié)，财政的持平(píng)甚至(zhì)盈利是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助(zhù)是锦上添花，任何一个音乐(lè)节如(rú)果完全依赖于赞助的话，那未来一(yī)定(dìng)是不靠谱的。万一这个赞助(zhù)没到你搞不(bù)搞？搞了你就赔钱，明(míng)年怎么办？关键(jiàn)还是(shì)培(péi)养观众人群，如果你有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过这些(xiē)人群对(duì)你的支(zhī)持，你就可(kě)以逐(zhú)渐地把音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以(yǐ)，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出(chū)水平参差不(bù)齐的情况下，音乐节(jié)票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属实是(shì)正常现象，淘汰只是(shì)早晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛，已经(jīng)公开批判单日千元的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到(dào)单日全(quán)价199元(yuán)。

　　音乐节(jié)到底(dǐ)能(néng)不能值回票(piào)价甚(shèn)至物超所值，说到底(dǐ)还(hái)是看演出内(nèi)容。尽管(guǎn)许多人在谈起音乐节的时(shí)候，总(zǒng)会对比国外的音乐节。但事(shì)实上，无论是演出的主题理念打造还是艺人资(zī)源，国内(nèi)都要差上一(yī)筹。

　　在票(piào)价(jià)上，国内的(de)音乐节已(yǐ)经有足够(gòu)的成长(zhǎng)，是时候把更多的气力(lì)放在内容和(hé)风格的打磨上(shàng)了。

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