很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之一，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为(wè在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动i)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和(hé)推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jì在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动ng)已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不(bù)仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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