“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报(bào)，我们(men)依据(jù)市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术(shù)有(yǒu)限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(s几率和机率哪个正确一点，几率和机率有何不同hí)健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未(wèi)出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我部查明(míng)，该举报(bào)所(suǒ)涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留(liú)下了极(jí)其(qí)权威的(de)深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工(gōng)厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命科技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个(gè)女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多(duō)消费者的(de)信任。

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