很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季(jì)度电话会议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Ma哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点estri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造(zào)车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点