很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有(yǒu)升(shēng)级，依然(rán)适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激马美如简介(jī)进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品(pǐ马美如简介n)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹(pí马美如简介ng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家(jiā)的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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