很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适(shì)用上纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下，苹果还(hái)大(dà)面积砍(kǎn纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖(yǐ)通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需(xū)要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随(suí)意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加(jiā)速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖