很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dō合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表u)是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什(sh合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表én)么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业(yè)中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果期(qī)待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车(chē)却波折(zhé)不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的(de)业(yè)务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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