“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依(yī)据(jù)市(shì)场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规(guī)定，经过综(zōng)合(hé)研(yán)判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评(píng)论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北(běi)大的(de)医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学织女是什么意思网络用语，牵牛织女是什么意思(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立(lì)之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无(wú)保健食(shí)品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有(yǒu)广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的皮脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌织女是什么意思网络用语，牵牛织女是什么意思(jūn)钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的(de)信任。

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