今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场的(de)我们(men)》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行(xíng)政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待(dài)，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来(lái)的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器(qì)注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在(zài)直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推(tuī)动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资(zī)料的(de)紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的(de)话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开(kāiaj和耐克的区别是什么，aj和乔丹的区别是什么 style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>aj和耐克的区别是什么，aj和乔丹的区别是什么)介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致(zhì)力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个(gè)人微博账号(hào)上透露(lù)，她(tā)已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事(shì)表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的(de)动(dòng)作(zuò)似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其(qí)他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自(zì)己）更合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人(rén)小红(hóng)书(shū)账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额(é)的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器(qì)工作(zuò)的(de)日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人(rén)小红书号上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更(gèng)多热(rè)度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围(wéi)包括(kuò)个(gè)人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为(wèi)，格力电(diàn)器(qì)要加码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身(shēn)份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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