很(hěn)难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPho日本人知道我们恨他们吗，日本认为中国强大吗ne14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 1日本人知道我们恨他们吗，日本认为中国强大吗4系(xì)列的销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和(hé)。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度(dù)的(de)下滑(huá)是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是(shì)苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场(chǎng)活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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