“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案(àn)调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局(jú)一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关(guān)规(guī)定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案调(diào)查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电(diàn)梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均(jūn)有布局，文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司疑(yí)似最终控(kòng)制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部(bù)第一(yī)时间就相关(guān)事项进行了(le)核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广告中所言(yán)的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三(sān)的(de)每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的(de)需(xū)求(qiú)逐步增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的(de)信任。

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