“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布(bù)低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们(men)依(yī)据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透(tòu)露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于(yú)北(běi)大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇产(chǎn)科(kē)博(bó)士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上(shàng)，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更(gèng)是(shì)直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方(fāng)始(shǐ)终强调品(pǐn)牌(pái)是(shì)由五个女博(bó)士打造，但王菲是什么星座，王菲是什么星座的人从股权结(jié)构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但(dàn)二人(rén)已(yǐ)于20王菲是什么星座，王菲是什么星座的人22年2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌(pái)在创(chuàng)立之(zhī)初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的(de)博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具(jù)有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问王菲是什么星座，王菲是什么星座的人(wèn)题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意(yì)。直(zhí)到(dào)喝了有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生(shēng)产(chǎn)过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女(nǚ)性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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