很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业(yè)环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性(xìng)带(dài)来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad中国的情报机构是什么机构，中国的情报机构叫啥的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。