Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力(lì)与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活(huó)动(dòng)的(de)第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对(duì)你的(de)产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是王菲是什么星座，王菲是什么星座的人一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面的(de)业(yè)务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的(de)企业(yè)深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单(dān)的(de)格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是(shì)初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添(tiān)加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节(jié)或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还允许您(nín)显示(shì)与广告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种用(yòng)途(tú)，这(zhè)是传达(dá)你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的(de)一系列产品图(tú)像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了(le)您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相(xiāng)关商品进行分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像或(huò)视频和(hé)其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的(de)广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变王菲是什么星座，王菲是什么星座的人化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获得回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格(gé)式。但是(shì)，它会(huì)根据(jù)用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前(qián)对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联(lián)系时(shí)，包容(róng)性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家(jiā)交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价(jià)商品。标(biāo)题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该(gāi)品(pǐn)牌的(de)兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目(mù)录或独(dú)家交(jiāo)易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细(xì)信息(xī)页还是潜在(zài)客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及(jí)转换过程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻辑的(de)下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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