既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商(shāng)购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的(de)价格战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售(shòu)价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动(dòng)上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好好激(jī)消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流(liú)程的(de)成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售(shòu)后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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