唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第5次出(chū)海(hǎi)。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部员工(gōng)处获(huò)悉，近两个月内，陌陌(mò)已经迅速启动了三四个不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北(běi)非等地(dì)市场，目前均已走到立项阶段(duàn)。这些项目的(de)领(lǐng)头人(rén)均被视为(wèi)唐岩心腹(fù)，甚至(zhì)还(hái)包括唐岩的二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效助理。在公司内(nèi)部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押注出海决(jué)心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国内社交格局基(jī)本已(yǐ)定、监管不断加强的当下(xià)，奋力(lì)出(chū)海几乎是唐岩拯救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年的(de)陌生人社交巨头(tóu)，已经在舒适(shì)区(qū)里待了(le)太(tài)久(jiǔ)。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争(zhēng)，二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效先发优势(shì)让它在成立之初迅速积累大(dà)量用户(hù)，稳坐陌生(shēng)人社交赛(sài)道(dào)的头(tóu)把(bǎ)交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀(xiù)场(chǎng)直播(bō)，依靠庞大的用户体(tǐ)量成(chéng)功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌(mò)现金(jīn)流依(yī)然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计量标准(zhǔn)下(xià)，自(zì)2015年(nián)实(shí)现盈(yíng)利以来，陌陌已经连续32个季度持(chí)续盈利(lì)。放眼望(wàng)去，没有哪个(gè)互联网公(gōng)司(sī)能做(zuò)到如(rú)此(cǐ)，更何(hé)况它账上还趴着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下，陌(mò)陌危机(jī)四伏。在(zài)产品端，公司(sī)成(chéng)立12年(nián)，主(zhǔ)力(lì)产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品自2018年月活(huó)突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌(diē)至(zhì)9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快手等电商直(zhí)播强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开(kāi)始显露疲态，公司营收(shōu)已经连续三年下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向(xiàng)暮年。对(duì)此，公(gōng)司管理层也(yě)毫不(bù)避讳(huì)。王力两年前(qián)接(jiē)任陌陌(mò)CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌(mò)没有(yǒu)什么特别的情感，整个公司都(dōu)非常平淡(dàn)，就像一(yī)个人平静地接(jiē)受(shòu)衰(shuāi)老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵(dǐ)抗这(zhè)种衰老，王(wáng)力推动陌陌改(gǎi)名挚文(wén)集团，将(jiāng)产品(pǐn)与(yǔ)公司加以区隔(gé)，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到新(xīn)的增长曲(qū)线。只可惜，这样(yàng)的(de)刺激还不足以给(gěi)陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力因健康原(yuán)因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入(rù)局(jú)，迷路的陌陌(mò)能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员工的第(dì)一(yī)感(gǎn)受(shòu)。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在北京互联网行业(yè)都是(shì)中(zhōng)厂“小而美”的代名(míng)词(cí)。工作时(shí)间稳定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌陌(mò)工作(zuò)的张(zhāng)超对时代财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就不可能在(zài)工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司(sī)稳定(dìng)的16薪再叠(dié)加(jiā)上季(jì)度奖金，虽(suī)然(rán)比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里(lǐ)依旧保持(chí)竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定给(gěi)每一位员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网(wǎng)大厂纷(fēn)纷高(gāo)举降本增效大旗缩减福利(lì)的2022年，这项(xiàng)传统也没有(yǒu)改(gǎi)变(biàn)。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员(yuán)工，从北京(jīng)、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等(děng)多个(gè)城市出发，搭乘(chéng)82架(jià)次航班到(dào)日本东京集中团建，一次(cì)性包下了当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场(chǎng)盛大(dà)的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平(píng)”的日子结束了。回归(guī)的(de)唐岩开始(shǐ)出现在具体的业(yè)务层会议(yì)上，直接(jiē)听取(qǔ)来自一线(xiàn)的汇报，并不(bù)时做出(chū)辛(xīn)辣点评，甚(shèn)至(zhì)在(zài)会议(yì)上怒斥相关负责人。类似情况在此前(qián)王力任(rèn)期内几乎(hū)从未发生。

　　“王(wáng)老(lǎo)板比较peace（温和），而且(qiě)也(yě)不(bù)喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员(yuán)工向时代财(cái)经(jīng)表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员(yuán)工加班明显多了起来。大量的(de)需求(qiú)随着会议袭来，张超现在(zài)每天最早也(yě)要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了(le)大规模(mó)的裁员动作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回归(guī)的还有他的妻子(zi)张思(sī)川。她(tā)被任命为挚文集团的COO，并接手行政(zhèng)、采购等(děng)工作(zuò)，在其(qí)带(dài)领下，陌陌加速降本(běn)增效。多名陌(mò)陌员工对(duì)时代财经证实(shí)，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆(fù)盖大部分部(bù)门(mén)，一些职能(néng)部门甚(shèn)至直接被砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极力寻求(qiú)业务(wù)增长点的唐(táng)岩，正在奋力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年(nián)时间内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业部(bù)，并(bìng)在(zài)公司内(nèi)部发起(qǐ)三次创业(yè)营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创(chuàng)意，试图从中(zhōng)孵化出新的(de)机会。

　　当(dāng)公司不(bù)再是一滩死(sǐ)水，机会随(suí)之而来。张超告诉时(shí)代财经(jīng)，如果不是(shì)唐岩的回归，他极有可能因没有发展(zhǎn)前景而(ér)离职。但唐岩回(huí)归后的一系列(liè)举措，打消了他的念头。他希望(wàng)再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩(yán)的人格魅(mèi)力(lì)很强大，业务(wù)会上他都能一(yī)针见血地(dì)指出问(wèn)题核(hé)心所在，对不同业务的(de)理解(jiě)也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干(gàn)，起码(mǎ)大方向上(shàng)感觉不会出(chū)错(cuò)。相比之下，入(rù)职这(zhè)么(me)几年我(wǒ)基本(běn)没有(yǒu)接(jiē)触(chù)过王(wáng)力。”张超(chāo)如(rú)此表示。

　　某种程度(dù)上，这正是创始(shǐ)人与职业经(jīng)理(lǐ)人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打(dǎ)破陈(chén)规(guī)，从无到(dào)有；而后者却(què)是预算管理(lǐ)，风险(xiǎn)控制，按(àn)部就(jiù)班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌(mò)冲(chōng)锋的号角。

　　可(kě)惜的(de)是，其(qí)首战就(jiù)遭(zāo)遇(yù)不顺。今年1月，挚文集(jí)团正式推(tuī)出(chū)的(de)虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然(rán)而(ér)，这一新作没能打响(xiǎng)任(rèn)何(hé)水花。据点点数据统计，上线至(zhì)今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上(shàng)，被(bèi)唐(táng)岩接管的创(chuàng)新事业部(bù)自成立以来，已先后(hòu)孵(fū)化(huà)了照片(piàn)交(jiāo)友(yǒu)软件咔咔、声音(yīn)交友软件(jiàn)赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对等(děng)众多新项目(mù)，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经(jīng)失败

　　如今的业内(nèi)共识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃在公众眼中的(de)社交“第(dì)二梯队(duì)”创新(xīn)产品，如Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙等(děng)，基本也都诞生在(zài)2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐(táng)岩将重心转(zhuǎn)向(xiàng)海外(wài)实属必(bì)然。可(kě)问(wèn)题在于(yú)，此前十年陌(mò)陌曾连续四(sì)次出海，几(jǐ)乎均为败局(jú)。如今陌陌(mò)再次重启出海战(zhàn)略能否成功，还要(yào)打上一个(gè)问号(hào)。

　　陌陌(mò)的前两次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己(jǐ)的英文版复制(zhì)品(pǐn)MO，以及将(jiāng)基于地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放到(dào)北美市场。然(rán)而，受限于文化差异，以及较发达(dá)地(dì)区(qū)相对老旧(jiù)的产品形态，这些应用(yòng)并没有(yǒu)打开海外陌生人社(shè)交市(shì)场大门(mén)，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交(jiāo)厂商在东南亚(yà)、中(zhōng)东等(děng)新兴(xīng)市场尽享(xiǎng)出海红利(lì)之(zhī)后，陌陌迅(xùn)速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上(shàng)线(xiàn)了一款功能上(shàng)有些像早期陌陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外(wài)版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌在市场认知、本地(dì)化运营(yíng)等多个方面均(jūn)处(chù)于劣势，最后也以(yǐ)失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是(shì)陌陌(mò)的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组(zǔ)建起(qǐ)一(yī)个50余人(rén)的(de)出(chū)海业(yè)务部，推(tuī)出了两款瞄准中东市(shì)场的(de)出海(hǎi)陌生(shēng)人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社(shè)交产品。然而在中东，同类产品(pǐn)市场份额(é)早已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国产(chǎn)厂商分割(gē)完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊社交(jiāo)方(fāng)式，避开了(le)中东地区的宗(zōng)教文化(huà)约束，在没(méi)有同类竞品的情(qíng)况(kuàng)下迅速打开(kāi)市场。据内部员工透露，目(mù)前(qián)Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排(pái)到中东市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存在营收(shōu)结构的症结。前陌(mò)陌员(yuán)工佳(jiā)睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高(gāo)，但(dàn)其绝大部分(fēn)收益用于与公会、主播分成(chéng)，以换取(qǔ)他们的合作，如此一来产品便难(nán)以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团(tuán)曾表(biǎo)示公司采取(qǔ)了(le)降低(dī)分(fēn)成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外(wài)，陌陌出海业务(wù)只剩一个收购而来的探探海(hǎi)外版还在持(chí)续运营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等(děng)东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看(kàn)来，陌陌出(chū)海困难源于公司战略失误(wù)。长期以来(lái)，管理(lǐ)层对于出(chū)海业务并不重视，乃至于在很长一段时(shí)间(jiān)内(nèi)，公司出(chū)海产品的优先级(jí)都要(yào)低于(yú)其他国内创新产品。“陌陌在(zài)海外业务上的投资太慎(shèn)重了(le)，好(hǎo)几个海(hǎi)外业务只(zhǐ)投了十几万(wàn)元试(shì)水，看到没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力(lì)在接受(shòu)采访时还(hái)在强(qiáng)调，“我其(qí)实不建议出海，因为我觉得国(guó)内市场还(hái)没有到一个特别成熟的(de)状态。”“只有(yǒu)打通美(měi)国市场(chǎng)，你(nǐ)的产品才(cái)有辐射能力，去做一个印(yìn)度市场有什(shén)么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略上的(de)失误(wù)导致陌陌错过了(le)最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛(sài)道(dào)以来，7年时(shí)间(jiān)已过，如(rú)今摆在唐岩(yán)面前的，已是一个群狼(láng)环绕的红海市场，要从中(zhōng)虎(hǔ)口夺食并不(bù)容易。缺乏积(jī)累的陌陌(mò)必须(xū)加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的(de)现金(jīn)流成为最(zuì)后的(de)底牌，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不上(shàng)是(shì)绝(jué)境。但面(miàn)对摆在陌生人社交赛(sài)道眼前的(de)限制和(hé)天花板，留给其试错和调整的时(shí)间已经不多(duō)了。

　　（应受(shòu)访者要求(qiú)，文中人物均(jūn)为化(huà)名(míng)）

未经允许不得转载：绿茶通用站群 二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效