“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品(pǐn)牌已经八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名(míng)工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医(yī)学女博(bó)士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人(rén)的学历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两(liǎng)大(dà)光环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士近年来(lái)在线上(shàng)得(dé)以快速崛(jué)起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一(yī)时(shí)间就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学(xué)医学部及相关(guān)专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下了极其(qí)权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根(gēn)本(běn)五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品今(jīn)年(nián)以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表(biǎo)示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排(pái)名(míng)第三(sān)的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观(guān)”产(c八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇hǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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