今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器。截至离职(zhí)，她(tā)在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到(dào)离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董明珠(zhū)对其开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽童给(gěi)格(gé)力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多(duō)精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她(tā)做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个讲亲(qīn)密关(guān)系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力(lì)）的(de)意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就(jiù)来(lái)到格力这么(me)好的平台(tái)，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自(zì)己的下一个(gè)阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记(jì)得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入(r特利迦奥特曼的脚底痒怎么办，奥特曼的脚怕痒吗ù)职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董(dǒng)明(míng)珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的(de)董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(特利迦奥特曼的脚底痒怎么办，奥特曼的脚怕痒吗shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博(bó)账号(hào)上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。特利迦奥特曼的脚底痒怎么办，奥特曼的脚怕痒吗在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示(shì)，这是(shì)董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需(xū)要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常在(zài)这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播(bō)的(de)工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额(é)的时候，还是(shì)会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个(gè)被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截(jié)至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的(de)渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营范(fàn)围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年(nián)报中提(tí)到(dào)，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带(dài)货、社群(qún)营(yíng)销等(děng)形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数(shù)字科(kē)技(jì)直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字(zì)化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热。

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