Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提(tí)高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您的受(shòu)众

了(le)解(jiě)你的受众是(shì)任何(hé)成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活(huó)动的第(dì)一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的(de)价(jià)值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读(dú)你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可以突出(chū)他们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什(shén)么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一(yī)图(tú)像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将获(huò)得所需(xū)的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的(de)想法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司(sī)还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片(piàn)和(hé)视(shì)频(pín)。

每个图片(piàn)或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服(fú)务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的(de)不(bù)同角(jiǎo)度、显示(shì)多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的(de)最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系(xì)列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品(pǐn)和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进(jìn)行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一(yī)广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视(shì)频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用(yòng)文无可厚非是什么意思(wén)本(běn)组合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的(de)广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回(huí)应的变(biàn)化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)无可厚非是什么意思，我只会向有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公(gōng)司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用(yòng)户(hù)滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过选择(zé)与(yǔ)用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的(de)文字(zì)来满足他(tā)们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒(méi)体(tǐ)在种族和性(xìng)别(bié)方面是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登录页必(bì)须(xū)与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受众为大小企业(yè)带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您的(de)营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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