今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力(lì)电(diàn)器(qì)工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一(yī)职进入(rù)格(gé)力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点(diǎn)看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本(běn)上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多(duō)其他(tā)工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革的(de)主角。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初(chū)期(qī)进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或(huò)许培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上(shàng)，账号(hào)名也(yě)由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下(x50克有多少参照物图片，50克有多少参照物ià)个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长(zhǎng)空(kōng)间和(hé)机(jī)会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准(zhǔn)备(bèi)继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一(yī)次接(jiē)待(dài)、第(dì)一(yī)次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持(chí)发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多(duō)时(shí)间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得(dé)到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电50克有多少参照物图片，50克有多少参照物器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个(gè)小时(shí)，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被(bèi)传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误(wù)会(huì)，自己正在(zài)老(lǎo)老实实(s50克有多少参照物图片，50克有多少参照物hí)打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书(shū)账号(hào)上(shàng)更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书(shū)个人(rén)账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号(hào)上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司(sī)的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字(zì)科(kē)技有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器(qì)在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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