“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司发布(bù)低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博(bó)士的走红势必离(lí)不(bù)开那(nà)则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗(qí)下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医(yī)学女博士(shì)共同打(dǎ)造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始人(rén)的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博(bó)士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么在线上得以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还(hái)曾(céng)以北(běi)京大学(xué)的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第(dì)一时间(jiān)就相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的(de)五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今(jīn)年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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