很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)世上真有孙悟空存在吗，世界上有没有孙悟空款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领世上真有孙悟空存在吗，世界上有没有孙悟空(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧(jù)下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地世上真有孙悟空存在吗，世界上有没有孙悟空(dì)区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答(dá)案。

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