很难(nán)想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎ寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册ng)次(cì)连续(xù)营(yíng)收同比下(xià)滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不(bù)佳的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费者对(duì)其(qí)印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的(de)分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(ti寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册ān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑(huá)最严重的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境(jìng)密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续(xù)两个季(jì)度(dù)的(de)下滑(huá)是无法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主(zhǔ)要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为(wèi)解决(jué)财报下(xià)滑的(de)最佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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