财(cái)联(lián)社5月4日讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥(yōng)军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减，新(xīn)晋(jìn)网红城市淄(zī)博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省(shěng)综合(hé)消费恢(huī)复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这(zhè)个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市(shì)场情况(kuàng)，经文(wén)化和旅游部数据中心测算，全(quán)国(guó)国内(nèi)旅游出(chū)游合计(jì)2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上(shàng)海证券同财联(lián)社联合开展“五(wǔ)一(yī)大(dà)消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持(chí)，来(lái)自湖南长沙、四川(chuān)成都(dōu)、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东淄博的(de)财联社(shè)记者(zhě)分享(xiǎng)各地五(wǔ)一大(dà)消(xiāo)费市场(chǎng)情(qíng)况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上海证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴(bàn)随经济温(wēn)和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内(nèi)需下，消费经(jīng)济压舱石作用增(zēng)强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消费其实具(jù)有较强(qiáng)的(de)恢复基(jī)础，2023年(nián)消(xiāo)费(fèi)或将(jiāng)更“稳”。经(jīng)济加快恢复(fù)将逐步带动就(jiù)业扩大(dà)和居民(mín)收入提升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一个特(tè)点，基(jī)本(běn)让游客(kè)融于市中心，集中在五一广场(chǎng)方(fāng)圆两公里的市中心(xīn)位置(zhì)。”财联社行业(yè)主编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处(chù)于国内热度城市第三。小红书近(jìn)3个(gè)月内用户(hù)搜索量最高的(de)10大(dà)热门城市排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据(jù)显示，五一假期，全省(shěng)共纳入(rù)假日统计监测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收入19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联(lián)社记者，公司旗下(xià)长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天刷新开(kāi)园单(dān)日历史记录(lù)，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体(tǐ)运营刷(shuā)新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主(zhǔ)要商业(yè)网(wǎng)点(diǎn)了解到(dào)，各商(shāng)业网点消费(fèi)全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区(qū)五一商(shāng)圈(quān)也迎来了今年(nián)以来的客(kè)流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客(kè)450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日接待(dài)游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场(chǎng)总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月30日(rì)到店(diàn)人(rén)数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和(hé)友达店人数最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长50％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈(quān)外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流(liú)比去(qù)年(nián)同期增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新(xīn)天(tiān)地总(zǒng)客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从(cóng)相关品牌方处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业(yè)额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经(jīng)典整(zhěng)体(tǐ)营收增(zēng)加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日(rì)常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙江的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴(dài)了四个大熊(xióng)猫配饰(shì夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022)，去和花(huā)花合(hé)影(yǐng)。看花(huā)花的地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估(gū)算(suàn)，一张四(sì)川成都大(dà)熊猫繁育研究基地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)了解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就进行(xíng)了限流(liú)，只是提前(qián)7天(tiān)进行线上放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这基本是(shì)成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地目前能够(gòu)承受的极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平(píng)再次以游客身份(fèn)致(zhì)电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能(néng)夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022买到票。但(dàn)如果是(shì)本地人的话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人还是很多，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的(de)特点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点契合消(xiāo)费者（的心理预期(qī)），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可以(yǐ)看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要55元(yuán)。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此(cǐ)外(wài)，在(zài)餐饮消费(fèi)方面(miàn)，朱万平表(biǎo)示，根据(jù)网红火锅(guō)品(pǐn)牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年成都区域同比(bǐ)去(qù)年增速不高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演(yǎn)出(chū)数据强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区(qū)实地了解客流(liú)情况(kuàng)，按（我所乘坐(zuò)的）公交司(sī)机说法，2日(rì)景区(qū)客(kè)流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系(xì)统就显(xiǎn)示当日门票已经(jīng)售罄，但仍(réng)有游客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍(réng)聚(jù)集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法用(yòng)，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本(běn)都满载(zài)，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联(lián)社(shè)记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要(yào)景区(qū)也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情(qíng)演出场次分别(bié)为9场(chǎng)、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临(lín)近，演出场次出现大幅(fú)增(zēng)加，4月30日当天(tiān)演(yǎn)出场次实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势，预(yù)计演(yǎn)出场次不(bù)会(huì)低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金(jīn)周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前(qián)，很多(duō)投(tóu)资者把一夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022(yī)天16场(chǎng)的(de)（场次纪录(lù)）视(shì)作衡(héng)量今年宋城(chéng)演艺恢复情(qíng)况的重要参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一(yī)’的(de)场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖(hú)景(jǐng)区，对杭州市民免(miǎn)费的市内(nèi)景点也(yě)在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日(rì)该景点出现(xiàn)客流高(gāo)峰，门票(piào)早(zǎo)早售(shòu)罄，临(lín)近闭园(yuán)，该景区配套配套(tào)停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还(hái)有不(bù)断驶(shǐ)入的私家车(chē)只能(néng)在外围兜(dōu)圈找停车位(wèi)，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情况在平(píng)时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看(kàn)到(dào)市(shì)中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延安路步(bù)行(xíng)街，我(wǒ)前(qián)后左(zuǒ)右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队(duì)通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到(dào)各家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门(mén)口大排(pái)长龙，有人却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人流分布(bù)非常不均匀(yún)，看上去游客们的(de)消费目的地(dì)都非(fēi)常(cháng)明确，宁愿按照(zhào)原计(jì)划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导致如(rú)此(cǐ)巨大的人(rén)流(liú)量实(shí)际集中造福了少数(shù)商家(jiā)，相当多(duō)的(de)商家面(miàn)对(duì)的是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数(shù)屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋(jìn)热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最快的是(shì)新近走红(hóng)的山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷门(mén)的城市，但今年(nián)淄(zī)博‘五一(yī)’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房(fáng)难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透(tòu)露(lù)，淄博当地餐(cān)厅都(dōu)在改装(zhuāng)，以(yǐ)往并不主打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮(yǐn)店，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一色的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府在(zài)短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的店(diàn)铺都纳入了其(qí)中，还打通了(le)线上商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服(fú)务(wù)上，记者从当地(dì)政法部门(mén)人员处(chù)获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量(liàng)较大(dà)时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到(dào)，基(jī)本每一个烧烤摊(tān)的(de)氛围都很(hěn)好，周边不断有巡逻(luó)民(mín)警(jǐng)。甚(shèn)至可(kě)以说“全民(mín)皆兵”。滕飞(fēi)还(hái)表示从当地(dì)公(gōng)务(wù)员处(chù)了解(jiě)到，他(tā)们“五(wǔ)一(yī)”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地(dì)消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧(shāo)烤人(rén)均消费50元，能(néng)带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博周边城市消(xiāo)费也被(bèi)带动。滕飞(fēi)发现，山东(dōng)泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离淄博(bó)很近的城(chéng)市，也是(shì)水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今年达到了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期(qī)、十(shí)一将迎来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在(zài)寻找讲诚信、重(zhòng)服(fú)务(wù)的‘下一(yī)个淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑与经(jīng)济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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