唐岩回归(guī)半年之(zhī)后(hòu)，陌陌正在筹划它的第(dì)5次出(chū)海(hǎi)。

　　时(shí)代(dài)财经从(cóng)多位陌陌(mò)内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启(qǐ)动了三(sān)四个不同的出海项目，瞄准中东、北(běi)非等地市场(chǎng)，目前均已走到(dào)立项阶段。这(zhè)些(xiē)项目(mù)的领头(tóu)人均被(bèi)视为唐岩心腹(fù)，甚至还包(bāo)括唐岩(yán)的助(zhù)理。在公司内部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押注出海(hǎi)决(jué)心(xīn)的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局(jú)基本已定、监管(guǎn)不(bù)断(duàn)加强的当下，奋力出海(hǎi)几(jǐ)乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生(shēng)人(rén)社(shè)交巨头，已经在舒适区里待了太久(jiǔ)。成立至(zhì)今，陌陌几乎(hū)从未遭(zāo)遇过战争，先发优势让它在成立(lì)之初迅速积累大量(liàng)用户(hù)，稳(wěn)坐陌生人社交赛道的(de)头把交椅，随后(hòu)又及(jí)时(shí)转型秀场直播，依靠(kào)庞大的用户体量成功抓住一只商业(yè)化的(de)“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现(xiàn)金(jīn)流(liú)依然稳(wěn)定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则(zé)）计量标准(zhǔn)下(xià)，自2015年实现盈利(lì)以来，陌陌(mò)已(yǐ)经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到(dào)如此，更何况它账上还趴着(zhe)133亿元现(xiàn)金和短(duǎn)期(qī)投(tóu)资。

　　但在(zài)平静的水(shuǐ)面(miàn)之下，陌(mò)陌危机四伏。在产品端，公(gōng)司成立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年(nián)月活突(tū)破(pò)1亿以后几乎(hū)再(zài)无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手(shǒu)等电(diàn)商(shāng)直播(bō)强(qiáng)势崛起之后，陌陌(mò)仰(yǎng)仗的秀(xiù)场直播(bō)开始显(xiǎn)露疲态，公司(sī)营收已经连续三年下滑，且始(shǐ)终未能找到(dào)新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对此，公司管理层也毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌CEO时(shí)就(jiù)曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没有什么特(tè)别(bié)的情感，整个公(gōng)司都非常平淡，就像一个人平静地接(jiē)受衰(shuāi)老，一天比一(yī)天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名(míng)挚文集团，将(jiāng)产(chǎn)品与公司加以区隔，希望(wàng)借此(cǐ)逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到新的增长曲线(xiàn)。只可惜(xī)，这(zhè)样(yàng)的刺激还(hái)不足(zú)以(yǐ)给(gěi)陌陌(mò)带来实质性改变(biàn)。

　　一(yī)年之后，王力因健康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由(yóu)董(dǒng)事(shì)长唐岩接(jiē)任。创始人躬身(shēn)入局，迷(mí)路的(de)陌(mò)陌能找到正(zhèng)确的航向(xiàng)吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开始卷起(qǐ)来了(le)。”这(zhè)是唐岩(yán)回归(guī)后，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌(mò)陌在北京互(hù)联(lián)网行业都是中厂“小(xiǎo)而(ér)美”的代名词。工(gōng)作时间稳定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌陌(mò)工作的(de)张超对时代(dài)财经表示，“曾经七点一过(guò)，领(lǐng)导就不可能在工位(wèi)上(shàng)发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖金，虽然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大(dà)厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧(jiù)保持竞争力。每年年(nián)会，陌(mò)陌还会(huì)固定给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷(fēn)纷高举降本增效大(dà)旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌(mò)陌(mò)还曾带(dài)领全球超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多个城市出(chū)发，搭乘82架次(cì)航(háng)班到(dào)日本东京集中团(tuán)建，一次性包(bāo)下了当地近800间酒店客(kè)房。这(zhè)场盛(shèng)大的狂(kuáng)欢，吸(xī)引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去(qù)年(nián)10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的日(rì)子(zi)结束(shù)了。回归的唐(táng)岩开始出现在具体的业务层会议上(shàng)，直接听取来自一线的(de)汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥(chì)相关负责(zé)人。类(lèi)似(shì)情况在此(cǐ)前王力任(rèn)期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板(bǎn)比(bǐ)较peace（温和(hé)），而且也不喜(xǐ)欢(huān)越(yuè)级管理。”一(yī)名(míng)资深(shēn)员(yuán)工向时代财经表(biǎo)示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了起来(lái)。大(dà)量的需求随着会(huì)议袭来，张超现在(zài)每(měi)天最早也(yě)要九(jiǔ)点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还(hái)同步(bù)开启了大规模的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一同(tóng)回归的还有他(tā)的(de)妻子张思川。她被任命为挚文集团(tuán)的(de)COO，并接(jiē)手行政(zhèng)、采购(gòu)等工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对(duì)时代财(cái)经证(zhèng)实，2023年公(gōng)司启动裁员(yuán)，范围覆(fù)盖大部分部门(mén)，一(yī)些(xiē)职能部门甚(shèn)至直接(jiē)被(bèi)砍、合并。

　　极(jí)力寻求业(yè)务(wù)增长点的唐岩，正在奋力(lì)推动公司创新齿轮转动。半年时(shí)间(jiān)内，唐岩接(jiē)手(shǒu)了陌陌创(chuàng)新(xīn)事业(yè)部，并在(zài)公司内部发起三次创业营活动，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出新(xīn)的创(chuàng)意，试图从中孵化出新的机(jī)会。

　　当公(gōng)司不再(zài)是一滩(tān)死水，机会随之(zhī)而来。张超(chāo)告诉时(shí)代财经(jīng)，如果不(bù)是(shì)唐岩(yán)的(de)回归，他极有(yǒu)可能因没有(yǒu)发(fā)展前(qián)景而离职(zhí)。但唐岩(yán)回归后(hòu)的一系列举措，打(dǎ)消了他的(de)念头。他希望再(zài)赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人(rén)格魅力很强大，业务会上他都能一针(zhēn)见血(xuè)地指(zhǐ)出问题核心所在，对不同业(yè)务的理解(jiě)也(yě)都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一起干(gàn)，起(qǐ)码大方(fāng)向上感(gǎn)觉不会(huì)出错。相比之下，入职这么几年我基本(běn)没有(yǒu)接触过王力(lì)。”张超如(rú)此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理人的区别。前者往(wǎng)往代(dài)表着(zhe)开疆拓(tuò)土(tǔ)，打破(pò)陈(chén)规(guī)，从(cóng)无到有；而后者却(què)是(shì)预算管理(lǐ)，风险(xiǎn)控制，按(àn)部就(jiù)班。唐岩通过自己的回(huí)归(guī)，再次吹(chuī)响(xiǎng)了陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是(shì)，其(qí)首战就(jiù)遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集团正式推出的(de)虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景落地(dì)。然而(ér)，这一(yī)新作(zuò)没能打(dǎ)响任(rèn)何(hé)水花。据点点数(shù)据(jù)统计(jì)，上线至今(jīn)该(gāi)APP仅获得不(bù)到(dào)2万次下载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的创新事(shì)业部自成立以(yǐ)来，已先后孵(fū)化了照(zhào)片交友软件咔(kā)咔(kā)、声(shēng)音(yīn)交友软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等(děng)众多新项目(mù)，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社(shè)交寡头格局已定，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃(yuè)在公众眼中的(de)社交“第(dì)二梯队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向(xiàng)海外实属必然(rán)。可问题在于，此(cǐ)前十年(nián)陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎太原市长热线电话是多少号，太原市长热线电话号码查询均为败局。如今陌陌(mò)再次重启出海(hǎi)战略能否成功(gōng)，还要(yào)打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复(fù)制(zhì)品MO，以(yǐ)及将基于地理(lǐ)位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美(měi)市场。然(rán)而，受限(xiàn)于文化差异，以及较发达地区相对老旧的(de)产品形态，这些(xiē)应用并没(méi)有打(dǎ)开海外(wài)陌生人(rén)社交市场大门，草草(cǎo)收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在东南亚、中(zhōng)东(dōng)等新兴(xīng)市(shì)场尽享出海(hǎi)红利(lì)之后，陌陌迅速重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾(bīn)等(děng)地(dì)上(shàng)线了(le)一款功能上(shàng)有些像早期陌(mò)陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产(chǎn)品(pǐn)形态已(yǐ)经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞(zhuàng)上的陌陌在(zài)市场认知(zhī)、本地化运营等多(duō)个方面均(jūn)处于劣(liè)势，最后(hòu)也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的(de)是(shì)陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄(miáo)准(zhǔn)中东市场的出海陌(mò)生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然而在中(zhōng)东(dōng)，同类产品市场份额早(zǎo)已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割(gē)完毕(bì)。玩法(fǎ)缺(quē)乏(fá)创(chuàng)新的(de)Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌生人语聊社交方式，避开了中(zhōng)东地区的(de)宗教文(wén)化约束，在没有同类竞品的情况下(xià)迅速打(dǎ)开市场(chǎng)。据内部员工透露，目前Soul太原市长热线电话是多少号，太原市长热线电话号码查询chill的产品(pǐn)规模至少可以排到中东市场前三(sān)。

　　这一仅(jǐn)存(cún)的硕果，却存在营收结(jié)构(gòu)的症结。前(qián)陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于(yú)与(yǔ)公会、主播分(fēn)成，以换(huàn)取(qǔ)他们的合作，如此一来(lái)产品便难(nán)以盈利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚(zhì)文集(jí)团曾表(biǎo)示公(gōng)司采取(qǔ)了(le)降低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大(dà)幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌(mò)出海业务只剩一个收(shōu)购而(ér)来的探探海外版还在(zài)持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来(lái)，探探海(hǎi)外版在(zài)印尼市场下载及(jí)活(huó)跃用户(hù)规(guī)模(mó)已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长期以(yǐ)来，管理层对于出海业务并不重视(shì)，乃至于在很长一段时间(jiān)内，公司出海产品(pǐn)的优先级都要(yào)低于其他国内创(chuàng)新产品(pǐn)。“陌陌在海外业(yè)务上的投资太(tài)慎重了(le)，好(hǎo)几个(gè)海外业务(wù)只投了十几(jǐ)万元试(shì)水，看到没有水花就(jiù)被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受(shòu)采访时还在强调(diào)，“我(wǒ)其实不建议出海(hǎi)，因为(wèi)我觉得国内市场还没(méi)有到一个特别(bié)成(chéng)熟(shú)的状态。”“只有打通美(měi)国市场，你的产品才(cái)有(yǒu)辐射能力(lì)，去做一个(gè)印度市场(chǎng)有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌(mò)陌错过了最好的出海时机(jī)。

　　自(zì)2016年国内厂商(shāng)冲向社交赛道以来，7年(nián)时间已过，如今(jīn)摆在唐岩面(miàn)前的(de)，已是一(yī)个群狼(láng)环绕的红海市场，要从中(zhōng)虎口夺食并不(bù)容易。缺乏积(jī)累(lèi)的陌陌(mò)必须加(jiā)大各(gè)方资(zī)源投入(rù)，在(zài)奋力突破文(wén)化(huà)壁垒的同(tóng)时，做出(chū)产品形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流(liú)成为最后(hòu)的底牌，当下(xià)陌陌的境(jìng)遇还远(yuǎn)称(chēn太原市长热线电话是多少号，太原市长热线电话号码查询g)不上是绝境。但面对(duì)摆在陌生人社交赛道眼前的(de)限制和天花板(bǎn)，留给其试错和调整(zhěng)的时间已经不多了。

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