很难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季(jì)度同(tóng)比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sa三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么ndalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市(shì)场大(dà)环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一(yī)直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么承担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容(róng)。终于(yú)在(zài)近日，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的消息至今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二财(cái)季(jì)财(cái)报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

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