Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需(xū)要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了(le)解更多(duō)关(guān)于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第(dì)一(yī)步(bù)。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是(shì)文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个(gè)人都不(bù)同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式(shì)可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可(kě)以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式(shì)非(fēi)常(cháng)适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中的(de)某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然视频广告(gào)通(tōng)常(cháng)无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个(gè)提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击(jī)图片(piàn)与(yǔ)您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信(xìn)息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍(s洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤hào)视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的(de)广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突(tū)出您的(de)产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面(miàn)，其(qí)中有四种或(huò)四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这(zhè)个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的(de)文(wén)字(zì)来(lái)满足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击(jī)方(fāng)面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是(shì)对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了(le)解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤(páng)大的受(shòu)众为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制(zhì)作能够(gòu)产生(shēng)点击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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