今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视(shì)频中透露(lù)了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在(zài)五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余(yú)则(zé)是绩(jì)效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一(yī)到两(liǎng)个小(xiǎo)时(shí)，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他(tā)工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了(le)大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名(míng)也(yě)由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的(de)下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力(lì)电器(qì)带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个(gè)董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格力电器(qì)还(hái)紧急(jí)注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家(jiā)造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账(zhàng)号(hào)上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销售额的(de)时(shí)候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正(zhèng)式(shì)入(rù)职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括个人(rén)互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年(nián)轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下的(de)销售占比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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