“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕女(nǚ)博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据(jù)官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学(xué)博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布(bù)局(jú)，累计销量(liàng)超(chāo)过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股权结(jié)构来看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博士中(zhōng)仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名(míng)字，但二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查(chá)明(míng)，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案(àn)更不是药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需(xū)求逐步(bù)增长，口服(fú)美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些(xiē)营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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