“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案(àn)调(diào)查，目前正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最(zuì)后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗(qí)下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自(zì)于(yú)北大的医学(xué)女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创(chuàng)始人(rén)的(de)学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养(yǎng)学博(bó)士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学(xué)的(de)名义(yì)进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关(guān)系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届mbb是什么公司，mbb是什么意思缩写毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高(gāo)大(dà)上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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