很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通(tōng)知供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了(le)，销量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品(pǐn)备受(shòu)期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家(jiā长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的)的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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