今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天在(zài)做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘(mì)书一(yī)职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她(tā)的职业起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲(gān中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗g)；另一(yī)方面负责市场营(yíng)销策划(huà)，例(lì)如(rú)脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平(píng)是一(yī)样的，基(jī)本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每场直播(bō)持(chí)续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露(lù)面(miàn)。中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗>

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力(lì)电器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看(kàn)到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的(de)第(dì)一张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一(yī)次自(zì)己做的(de)大(dà)项目落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得(dé)国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直(zhí)播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力(lì)数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式(shì)，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公(gōng)众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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