今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的(de)视频所说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更(gèng)换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一(yī)个(gè)阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品资料(liào)的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也(yě)受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直(zhí)播账(zhàng)号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力(lì)电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需(xū)要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发(fā)现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等(děng)商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营(yíng)销等形(xíng)式布局(jú)新零(líng)售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极(jí)采(cǎi)取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根(gēn)据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物(wù)流(liú)体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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