很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPh开平二手车市场在哪里，开平哪里有二手车市场one14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的(de)公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激(jī)进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能(néng)需(xū)要重新审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态(tài)。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(s开平二手车市场在哪里，开平哪里有二手车市场hì)场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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