既是响应(yīng)消费复(fù)苏(sū)的(de)大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费(fèi)和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推(tuī)动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头(tóu)则(zé)主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全(quán)网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的(de)近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动(dòng)上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销(xiāo)量实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临(lín)近(jìn)，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户(hù)外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加(jiā)码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方面是(shì)电(diàn)商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐(jiàn)从一(yī)个「商(shācpb属于哪个档次的，cpb属于什么档次的ng)业名(míng)词」变(biàn)成了一(yī)个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添一(yī)把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而(ér)言(yán)，更低的(de)价(jià)格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其(qí)他(tā)电(diàn)商(shāng)平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是(shì)目的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上门(mén)安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，cpb属于哪个档次的，cpb属于什么档次的更需要一(yī)套(tào)完整(zhěng)的、优质的服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的(de)问题。

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