既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP禧与喜的区别是什么，喜字logo设计）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国(guó)家(jiā)发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的(de)消(xiāo)费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平(p禧与喜的区别禧与喜的区别是什么，喜字logo设计是什么，喜字logo设计íng)台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的(de)产品，无(wú)惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的(de)项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这(zhè)是拼(pīn)多多(duō)推出的近(jìn)期最(zuì)大(dà)的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季(jì)活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实(shí)现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的(de)销(xiāo)量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观(guān)经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格(gé)刺(cì)激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的(de)过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多(duō)添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而言，更(gèng)低(dī)的价格真正切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时(shí)间内(nèi)刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续(xù)性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更(gèng)多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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