很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季(jì)，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％人次是指什么，人次是单位吗，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大(dà)单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next 人次是指什么，人次是单位吗big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大(dà)中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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