很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩(suō)水三分之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度(dù)电话会(huì)议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于(yú)预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随(suí)意(yì)购买的价(jià)格(gé)。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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