很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。 海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区>

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎ海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区n)镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区